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2013年儿童鞋服行业10大关键词

【导语】:2013年,儿童鞋服行业整体向“尚”,品牌逐潮而动。奢侈品巨头抢占高端童装市场,打响行业“高端”之战。品牌营销方式越来越趋向互动性、娱乐性。终端服务意识不断提高,更多商家将消费群体的需求与体验放到了首位。市场消费品味在上升,谁的产品够时尚,谁的服务够周到,谁就能博得消费者的芳心……

  又到岁末,让我们一同回顾过去一年发生的点滴,总结归纳2013年儿童鞋服行业的几大关键词吧!

  关键词1:儿童时装周

  阐述:国际时装周向来都是男装、女装的主场,童装露面的次数少之又少。随着越来越多的国际大牌将触角伸向童装领域,儿童时装也备受关注,终于迎来其专属的展示平台。而国内童装品牌在酝酿许久后,也登上了国际时装周的舞台。

  典型案例:3月19日,首届全球儿童时装周在英国伦敦拉开帷幕,靓妈潮童T台走秀,向大众展示了奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。

  关键词2:轻奢风

  阐述:新一代年轻父母都舍得为孩子花钱,消费力强,乐于为孩子选购高级时装,基于此,奢侈品巨头纷纷瞄准了国内高端童装市场。2013年,Gucci、Burberry、Dior等国际奢侈品牌都推出了童装系列,“高端”之战愈演愈烈。

  典型案例:6月19日,森马服饰收购了GXG母公司中哲慕尚,该公司的业务构成中包含了中高端定位的童装品牌gxg.kids。随后,森马又拿下了Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。

  2013年,英国奢侈品牌KLAOSD启动了品牌全球化战略,KLAOSD专注于中高端商场百货渠道的拓展,并在大中华区定位为以“轻奢童品”为概念的高端儿童品牌。凭借其独特的“轻奢童品”定位,及高端气的品牌形象KLAOSD深受广大消费者及代理商们的喜爱。

  关键词3:热播剧植入广告

  阐述:儿童产品的购买者是年轻父母,今年以来,一些品牌商将目标锁定在80后、90后潮爸潮妈消费群体上,对他们展开新的营销攻势。在他们喜爱的热播剧中植入广告便是其中的一种重要的营销方式。

  典型案例:9月2日,由文章导演的处女作,都市情感剧《小爸爸》火热上映。绿盒子童装为该剧小主角夏天提供了服装及所有服装造型搭配,将一个在美国长大,充满时尚感和活力的儿童表达得淋漓尽致。

  关键词4:产业集群

  阐述:为了更好地推动区域童装、童鞋市场的发展,2013年,各地政府都加大了对产业的扶持力度,多举并施将童装、童鞋市场做大做强。与此同时,品牌商们也积极响应政策,抱团创新,充分发挥产业集群优势,共寻市场发展趋势,破解产业发展困境,共谋发展。

  典型案例:6月21日,安徽望江重大项目集中开工现场推进会暨意达规划50万㎡童装产业园开工典礼举行。该产业园拟建设用地469亩,计划引进浙江等地500家服装及配套企业。

  8月,虎门镇政府正式对外公布了关于大力扶持童装业发展的实施意见,表示力争到2020年,让虎门童装的产值和销售分别占到虎门服装服饰产业的30%-40%。

  8月,成都国际商贸城牛仔童装、面料区正式开街,原荷花池市场的500多商家响应“北改”战略,抱团搬迁至此,这标志着国内首个牛仔童装品牌孵化基地落户成都。

  关键词5:微活动

  阐述:2013年,“微活动”成了继“微电影”“微动漫”等之后的又一大微营销热门词。时下,儿童鞋服品牌对微博的使用已日渐娴熟,一些商家频频发起微活动,借此吸引更多的粉丝,拉近与粉丝的距离,从而获得更加理想的营销效果。

  典型案例:6月,安踏儿童携手冠军基金发起#爸爸提前回家一小时#微活动,号召平日里忙碌的爸爸们多陪陪孩子。该活动在新浪微博发起之后,立即引发了网友的热烈讨论。

  关键词6:亲子热

  阐述:一直以来,儿童鞋服品牌商都较为注重“亲情营销”,与消费者形成良好互动。今年,湖南卫视的一档亲子节目《爸爸去哪儿》走红,进一步助推了亲子热潮。商家们借势发起各类亲子活动,亲子装系列也成了热销产品。

  典型案例:2013年,由派克兰帝和金鹰卡通卫视携手打造的,以儿童时尚秀为核心的大型亲子互动类活动“飞行唱跳会”,在郑州、西安、福州等八个城市巡回举办。

  关键词7:娱乐营销

  阐述:今年,娱乐营销从众多营销方式中脱颖而出,成儿童鞋服行业风向标。借助娱乐营销,品牌不仅能吸引产品使用者“儿童群体”的眼球,而且能迎合产品购买者“年轻父母”的心理,营销效果自是不言而喻。

  典型案例:5月11日,由361度童装冠名的大型儿童歌唱类节目《中国新声代》在金鹰卡通卫视首播,为中国广大儿童开辟了清新的音乐天地。

  关键词8:品牌集成店

  阐述:拼服务的时代,品牌商积极为消费者营造轻松自由的购物空间,大型品牌终端体验店、品牌集成店应运而生。在品牌集成店中,消费者可以自由选购包括休闲风、运动风、时尚风等各类不同风格定位的服饰产品。

  典型案例:1月,ROOKIE正式进驻福建市场,开辟面积达200多平方米的童装集成店。这是一个集结了Nike、NikeAction、Jordan、Converse、Levi’s五大国际一线儿童品牌的综合购物店。

  6月,昆明湖北仙桃商会峰会召开。仙桃商会将联手省内婴童企业打造云南省首个儿童百货大型超市,规模将超过2000平方千米,预计吸纳100-200多个婴童品牌入驻。

  关键词9:渠道下沉

  阐述:据相关统计,三四线城市分布着中国约42%的人口、60%的收入和66%的中产阶层,是有着巨大消费潜力的市场。在国际大牌争抢高端渠道资源的情况下,一些品牌开始下沉渠道,借助原有的品牌优势,扩张三四线市场。

  典型案例:今年安踏童装进入快速发展期,2013年中报显示,其儿童体育用品店已达811家。

  2013年前三季度,森马服饰巴拉巴拉品牌收入同比增长20%,占森马服饰收入比重33%,终端零售规模达到50亿元。森马已对其儿童产品实行渠道下沉策略,发展四线渠道。

  2013年,特步集团对特步儿童投入全新的关注,不断扩大特步儿童市场规模,计划于2014年前在二三四线城市的零售点约达300个。

  关键词10:动漫牌

  阐述:相比硬广,动漫营销优势明显。通过动漫营销这一软性传播方式,让消费者在潜移默化中记住品牌。今年以来,更多的品牌商们加入动漫营销行列,相继推出专属动画片,借“动漫营销”东风,推出系列衍生产品,助推品牌全面升级。

  典型案例:3月30日,卡丁品牌正式启动动漫文化项目,其大型3D赛车题材励志动画片《K时代》于年底推出。

  6月9日,永高人在订货会上正式与上海申动文化传播有限公司达成战略合作,投资制作品牌首部微动漫系列公益短片,由此迈出永高人品牌原创微动漫营销战略的第一步。

  9月2日,动画片《巴布豆》在央视少儿频道《动画剧场》首播。该片由巴布豆联合央视动画及杭州玄机科技共同倾力打造。

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